文旅市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中逐漸遇到了一系列問(wèn)題，如今文旅已經(jīng)成為持久討論的爭議話(huà)題。在資本市場(chǎng)注重“輕資產(chǎn)”的時(shí)代，在產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重、文化粗陋復制、民宿競爭激烈、特色小鎮重蹈房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)之路、主題公園簡(jiǎn)單重復的時(shí)代，如何突破文旅產(chǎn)業(yè)的瓶頸期，如何創(chuàng )新一條新的發(fā)展道路，就變得日益重要。這其中文旅項目越來(lái)越重視“夜游經(jīng)濟”已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。

　　夜晚為什么在整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)間段規劃中越來(lái)越重要?這牽扯到以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：其一、旅游過(guò)程中如何把人留下來(lái)，滿(mǎn)足“住一晚”的剛需要求，延長(cháng)消費時(shí)間和價(jià)值內容；其二、如何讓游客擁有更多的文化意象，在夜晚的燈光照射下建筑和景觀(guān)可以得到更加截然不同的形象展示，揭示事物的更多美好；其三、大型燈光和歌舞演藝活動(dòng)是夜游中的重頭戲，可以提升游客對于聲光電融合以后的感官活動(dòng)體驗，這是產(chǎn)品線(xiàn)的延展；其四、形成自身獨特的知識產(chǎn)權成熟文化，完善項目服務(wù)功能，區別于同類(lèi)競爭產(chǎn)品。

　　如今的照明活動(dòng)在不斷滿(mǎn)足城市化進(jìn)程的需求之外，也更多地將觸角延伸到文化旅游板塊，一些照明人在從業(yè)中已經(jīng)達到了言必稱(chēng)文旅產(chǎn)業(yè)，動(dòng)必行文旅之夢(mèng)的程度。很多燈具企業(yè)也跟風(fēng)而上，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)適用于古建筑、仿生類(lèi)、仿古類(lèi)的外形燈具，好像文旅就是復古和模仿一樣。而對于真正的文旅產(chǎn)業(yè)的照明需要什么、拓展什么、配套什么，都是一無(wú)所知。對于文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)、定位、定向開(kāi)發(fā)都需要有針對性的專(zhuān)屬設計和文旅燈具研發(fā)，而不是千篇一律，毫無(wú)特色，這也和以強調文化為核心的旅游模式對接不上。

　　我認為并沒(méi)有固定模式的照明，所謂照明就是照亮，這是照明的含義。在照亮的基礎上滿(mǎn)足更高的使用要求、審美要求、情感要求，這是照明設計。設計就是按照項目或者空間的屬性與定位來(lái)進(jìn)行針對性的優(yōu)化、比較、控制、歸納和引導，讓項目或者空間發(fā)揮更大的功用，產(chǎn)生更大的價(jià)值，末尾影響更多人的選擇。從這個(gè)意義上延伸開(kāi)來(lái)，照明設計原來(lái)并不分鄉村或者城市，文旅或者景觀(guān)，這本身就是一個(gè)你我互相交融的事情，為什么要把它割裂開(kāi)來(lái)呢?比如什么是文旅照明，這個(gè)問(wèn)題其實(shí)無(wú)可解釋?zhuān)谜彰黧w現文化的外顯形式，讓燈光符合旅游的需求特征，這就是文旅照明。所以說(shuō)在形式感上、在意象空間上、在特定服務(wù)目標上文旅項目有它的特殊性和針對性，但并不是一定要有特定的文旅照明燈具和文旅照明手法，燈具是可以通用的，手法也不見(jiàn)得區別于城市里的建筑、景觀(guān)。我們做文旅照明重要的是設計師內心對于空間意境的認識和項目主題的把握，能把文化旅游的本質(zhì)體現出來(lái)，這就是成功的文旅照明。

　　現階段文旅產(chǎn)業(yè)的照明形式總結來(lái)說(shuō)應該是兩類(lèi)，首先是基礎照明，也叫做常態(tài)照明;第二是表演照明或者演繹照明，這是當下文旅照明的重點(diǎn)內容和大額投資目標，也是游客愛(ài)看的，政府愛(ài)做的，資本愛(ài)投資的事情。表演照明(演繹照明)已經(jīng)成為文旅項目中吸引人的重要武器，當然也有不靠表演照明而生存狀態(tài)良好的，如烏鎮和古北水鎮，這兩個(gè)文旅項目就沒(méi)有太多的燈光故事演繹，而是把常態(tài)照明放在首位，用燈光塑造某種歷史文化意境，這也是可取的策劃意識。不過(guò)在特定的時(shí)段也會(huì )做一些有季節性的透光材料燈光裝置，古北水鎮在冬天的極冷環(huán)境下，河道封凍，樹(shù)木凋零，氣氛蕭瑟，如果再沒(méi)有一些年味兒很濃的北方風(fēng)俗大型燈組來(lái)應景，那真的是沒(méi)有特色可言了。

　　文旅產(chǎn)業(yè)中的常態(tài)照明有它自定義的屬性要求，比如在特色小鎮照明空間，如何準確用光、影、色把控一個(gè)特定區域的歷史氛圍或者情景環(huán)節，就顯得尤為重要。比如在主題公園照明空間，如何把燈光和歡樂(lè )、洋溢、激情等等情緒狀態(tài)對接上來(lái)，這是很考驗照明設計的技術(shù)處理能力。比如我不反對現代工業(yè)制品進(jìn)入鄉土照明中，但是如果不加選擇，不做設計地將亮面不銹鋼這種不適用于鄉土的材料植入進(jìn)去，那就是不負責任的照明手段。常態(tài)照明要體現空間的美、質(zhì)感、材質(zhì)的肌理、光影的濃淡變化、明暗的節奏、建筑特征和一定的輪廓要素，這些都是常態(tài)照明所具備的啟迪人、感染人的作用，通過(guò)這些很有裝飾性的燈光鋪陳，將裝飾光轉變?yōu)楣δ芄?，既滿(mǎn)足了人的視覺(jué)審美情感又能照亮腳下的路、身邊的籬笆、余光中的樹(shù)木，這樣的常態(tài)照明無(wú)疑是美好的。

　　夜游，當然就不會(huì )只有常規的靜態(tài)照明，譬如常規照明是給空間打底子的話(huà)，那么演繹照明就是空間中的高潮事件了。燈光演繹是一個(gè)全新的概念，不同于旅游演藝活動(dòng)。我國舞臺實(shí)景演出經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，并進(jìn)入了一個(gè)調整期。旅游演藝作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要支撐，面臨著(zhù)市場(chǎng)、人才、資本、故事創(chuàng )新、場(chǎng)景創(chuàng )意等等各方面的挑戰。燈光舞臺演藝需要的是真人秀的集體演出，燈光只是配角，是烘托，是渲染情節，是推動(dòng)情景故事發(fā)展，演員的表演和故事的編排是主體內容。這里面人的因素占據很大一部分，項目中較難控制的部分就是人力資源管理，尤其是需要維持一個(gè)動(dòng)輒數百人參與演出的大型表演，經(jīng)年累月而能保持準時(shí)準點(diǎn)，沒(méi)有安全事故和人員缺席，這是需要很大的資金才能掌控。類(lèi)似《印象》系列、《張家界·魅力湘西》、《天門(mén)狐仙·新劉?？抽浴?、《較憶是杭州》等等大型旅游演藝項目在2017年都面臨著(zhù)游客減少，利潤攤薄等現象，這是因為人員的成本開(kāi)支成為項目的重要支出。

　　燈光演繹就是另一個(gè)概念了，可謂是一次性投資多年收益。首先在演出人員的費用開(kāi)支上大大降低，甚至是歸零;其次在場(chǎng)景搭建上可以因地制宜，較大化地利用現有場(chǎng)地;第三是在故事編排上以及創(chuàng )新上具有實(shí)景真人演出所不及的宏大性和震撼性，而且更新費用較低，速度更快。

　　今天常見(jiàn)的燈光演繹主要還是以各種投影秀為主，“影像”成為文旅夜游中的主題內容。城市里的建筑媒體立面并不適用于文旅項目，并不是說(shuō)文旅中不能出現屏幕，而是要有創(chuàng )新的屏幕出現，比如讓雕塑和柔性屏結合形成大型燈光演繹裝置，再增加高科技互動(dòng)元素，畫(huà)面設計上新穎奇幻，就能提升人參與的熱情，還能同步實(shí)現影像故事的傳播，在整個(gè)文旅項目主題塑造上可以起到畫(huà)蛇點(diǎn)睛的作用。

　　“3D裸眼多媒體投影秀”的投影機系列設備目前很熱銷(xiāo)，因為各地景區對于投影畫(huà)面的需求一時(shí)間驟增。無(wú)論是投影燈還是投影機，將靜態(tài)和動(dòng)態(tài)畫(huà)面搬到墻上、地上、樹(shù)木上、水霧上，總是令人視覺(jué)震撼，目不暇接。當然還有更尖端的“全息投影設備”將虛擬人物以真實(shí)的影調表現出來(lái)，輔以L(fǎng)ED顯示屏，更能做到亦真亦幻，虛實(shí)莫辨。

　　我們從來(lái)不缺設備的投入，也不缺想象。每年一度里昂燈光節所使用的投影設備、音響設備、控制設備在我們的項目中也早已使用。不缺想象是指我們敢于將一座山體投影成動(dòng)態(tài)畫(huà)面，把一條河流做成云蒸霞蔚，再配上影像故事。這種投影秀拼的是視覺(jué)的宏大，而不是敘事的巧妙;做的是感官的刺激，而不是藝術(shù)的熏陶。我們的投影秀很多時(shí)候不是為了旅游而做的，是為了形象來(lái)做的，或者是要突出本地歷史、文化、神話(huà)、傳說(shuō)等。當然這是文化旅游體現的一部分，過(guò)于強調上述這些內容難免會(huì )讓人看了索然寡味，或者不知所云，畢竟游客不是歷史學(xué)家，也不是考古研究者，故事講的晦澀難懂，很深奧，也就失去了吸引人的目的。有時(shí)候設計師也很無(wú)奈，因為業(yè)主要在一塊很小的載體上，很短的時(shí)間內，表現出幾千年的歷史以及今天的成就、明天的輝煌，這不是在做立體、動(dòng)感、趣味、沖擊力的互動(dòng)藝術(shù)，這是在做電視臺播映的宣傳片。

　　游客需要的是觸手可及的尋常溫暖，是真誠的可以對話(huà)的平等感受，是視覺(jué)上的審美帶來(lái)的內心的愉悅，而不是高高在上的偉大、莊嚴、說(shuō)教。雖然說(shuō)旅游有宣傳、美化和社會(huì )教育的功能，可開(kāi)心、放松、樂(lè )趣才是游客旅游的意義。于是我們看到的很多旅游項目，故事編排的過(guò)于沉重和壓抑，以體現復雜的人物為角色，或是延續老一套的視覺(jué)內容——龍飛鳳舞，漫天鮮花……，這說(shuō)明在3D投影秀上看不到這些吉祥物就不能體現民族性，其實(shí)這是設計庸俗化的一種體現。當然了，看到一條栩栩如生的金龍破空而來(lái)，在視覺(jué)上是震撼的，但這種震撼又能帶來(lái)多少新鮮感呢?

　　照明人的藝術(shù)創(chuàng )作從來(lái)缺乏的是讓全世界都能看懂的創(chuàng )意。還有一個(gè)問(wèn)題是：我們做的燈光演繹主題，內容更新?lián)Q代的頻率要有多快才能讓旅游保持一定的熱度?國外是一年一次燈光節，我們是一天一次，這很容易形成視覺(jué)審美疲勞。比如我去看西安大唐芙蓉園的《齊天大圣》水幕電影，兩三年光景投影燈的光衰已經(jīng)讓影像變得影影綽綽，再加上制作手段的單調性，故事情節的簡(jiǎn)單化，都讓這場(chǎng)占據了極佳位置的文旅項目演出水準大打折扣。常變常新也是夜游保持旺盛生命力的致勝法寶。